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        一季度虧損收窄 嗶哩嗶哩發展邏輯生變 全球最新

        來源: 中評網 2023-06-03 11:56:00


        【資料圖】

        據《中國證券報》報導,嗶哩嗶哩6月1日發布2023年第一季度財報。公司業績有了大變化:一方面是財務指標逐步向好,一季度收入同比增長0.3%至51億元,經調整后出現凈虧損10億元,較2022年同期收窄38%;另一方面,該公司曾經引以為傲的用戶增長情況生變,一季度月均活躍用戶出現下滑,維系用戶增長的重要支出項收入分成成本也首次調降,同比減少8%至20億元。

        對于上述變化,公司管理層有自己的“算盤”。嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿表示,2023年,公司將加速商業化,提高利潤率,向盈虧平衡目標穩步前進。

        廣告業務前景有不確定性

        分業務來看,嗶哩嗶哩今年一季度增值服務營業額為22億元,較2022年同期增加5%;廣告營業額為13億元,較2022年同期增加22%;IP衍生品及其他營業額為5.1億元,較2022年同期減少15%,主要是公司電商平臺的動畫、漫畫及游戲(ACG)IP衍生品商品銷售減少所致。

        就廣告業務來說,相較于2022年第一季度,嗶哩嗶哩的增長數據略顯乏力,當然這與市場環境關系密切。第三方機構CTR數據顯示,2023年第一季度國內廣告市場花費同比減少4.5%,較2022年同期的-5.5%有所收窄。其中3月份廣告市場花費同比增長0.2%,月度花費環比增長11.7%,同比增速自2022年1月以來首次轉正。

        從全年來看,嗶哩嗶哩的廣告業務前景仍有不確定因素。單就廣告業務而言,幾大互聯網平臺均有強有力的抓手,騰訊在去年第四季度發力視頻號商業化,愛奇藝不斷推出爆款劇集和綜藝內容吸引廣告投放,快手則受益于以電商為核心的內循環體系。

        而嗶哩嗶哩的用戶結構和社區氛圍讓其在廣告競爭中并不占有優勢。“嗶哩嗶哩的廣告效果一直成問題,社區氛圍一言難盡,讓廣告主不得不三思而后行。2021年以后互聯網大廠在嗶哩嗶哩的投放頻率明顯減少,原因不言自明。”互聯網行業分析師裴培早前撰文指出,目前的市場環境下,廣告主投放仍然謹慎,更愿意把錢花到更直接、更有效果的地方。

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