8月4日訊(記者 秦瀟)近日，因上半年營收和凈利潤低于預期，喜力啤酒下調(diào)全年預期，預計2023年全年營業(yè)利潤將同比實現(xiàn)中個位數(shù)增長。
上半年亞洲成為了喜力三個地區(qū)中銷量下滑最嚴重的地區(qū)。此外，與華潤啤酒攜手五年之際，喜力在中國市場的發(fā)展仍面對著多重挑戰(zhàn)。
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業(yè)績承壓
7月31日，喜力啤酒發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告顯示，喜力啤酒2023年上半年凈營收145.1億歐元，低于預期的148億歐元；凈營收內(nèi)生增速6.6%，低于預期的8.5%；經(jīng)營利潤19.4億歐元，低于預期的21億歐元；凈利潤11.5億歐元，低于預期的12.5億歐元。喜力啤酒今年上半年經(jīng)調(diào)整后的營業(yè)利潤下滑了22%。
其中，喜力啤酒銷量內(nèi)生增速-5.6%，低于預期的-3.4%。分地區(qū)來看，美洲銷量內(nèi)生增速-1.5%，低于預期的1%；亞洲銷量內(nèi)生增速-13.2%，低于預期的-8.4%；歐洲銷量內(nèi)生增速-4.8%，低于預期的-3.6%。
對此，喜力啤酒表示，產(chǎn)品大幅提價后，消費者的啤酒購買量減少，是導致銷量下滑的直接原因。預計明年成本通脹將有所緩解，將消除進一步提價的壓力。
據(jù)統(tǒng)計， 2021上半年，喜力宣布在美國、非洲、中東等市場漲價約10%。2021年年底，公司又宣布，為了緩解成本壓力，將在2022年對中國市場進行價格上調(diào)。
不過，從業(yè)績表現(xiàn)來看，漲價并未對喜力的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。2022年，喜力啤酒集團實現(xiàn)營業(yè)收入增長，凈利潤有所下降但仍保持盈利。從年報表現(xiàn)來看，喜力集團實現(xiàn)收入346.76億歐元(約合人民幣2539.81億元)，同比增長30.4%；實現(xiàn)凈利潤26.82億歐元(約合196.44億元)，同比下降19.3%。
在華挑戰(zhàn)升級
招銀國際曾提出，中國啤酒行業(yè)的主要增長動力來自消費高端化，高端及超高端啤酒銷售額于2018至2023年的年均復合增長預計達 8.5%。
作為全球僅次于百威的全球第二大啤酒釀造商，喜力在上世紀90年代中期就已進入中國市場，卻始終無法打開局面。2018年，喜力決定選擇與華潤合作的方式與老對手百威在高端化市場一較高低。華潤通過換股方式與喜力達成長期戰(zhàn)略合作，并完成喜力集團中國區(qū)業(yè)務(wù)收購，目前喜力集團間接持有華潤20.7%股權(quán)。
彼時，侯孝海表示，“喜力在中國雖然擁有3家工廠，銷售也有一定規(guī)模，但在中國市場面臨的問題主要是渠道力較弱，分銷能力不足。而華潤啤酒在中國擁有強大且縱深的分銷網(wǎng)絡(luò)，可以很好的幫助喜力在中國落地和發(fā)展”。
據(jù)業(yè)績報告顯示，2022年華潤啤酒次高端及以上銷量同比增長12.6%，喜力銷量取得雙位數(shù)增長，公司銷售均價同比增長5.2%。
不過，從長期來看，啤酒高端化仍是未來發(fā)展的重要方向。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2013年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量見頂，近年來銷量呈下降趨勢，預計未來啤酒行業(yè)銷量或保持穩(wěn)定，增長空間有限。
從市場占比數(shù)據(jù)來看，喜力和華潤這幾年的攜手并未撼動百威在高端化的地位。此外，最近幾年，多家啤酒巨頭加快了對市場的爭奪，試圖通過高端戰(zhàn)略尋找新的利潤空間。
業(yè)內(nèi)人士向記者表示，實際上，華潤啤酒與喜力攜手在高端化市場還是取得了一定的成果，但“現(xiàn)在高端化是各家巨頭都在搶奪的陣地，喜力在進入中國市場時已經(jīng)失去先機，尤其是在當前環(huán)境下，后來居上不是那么容易的事情。”
據(jù)媒體當時報道，2018年，中國高端啤酒市場份額中，百威啤酒獨占46%，青島啤酒（600600）和華潤啤酒分別占14%和11%，嘉士伯啤酒占比4.6%，喜力啤酒僅占比1.7%。
據(jù)海通證券研報，21年高端市場中百威英博占據(jù)絕對優(yōu)勢，銷量口徑下市占率達45.2%，此外，嘉士伯、青島啤酒、喜力啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒（000729）市場份額分別為18.5%、6.1%、5.6%、3.6%、0.5%。喜力中國的市場地位未得到明顯提升。
