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“目前僅剩商務大床房和1間沒有窗戶的雙床房，其他房間已經沒有了。”6月5日，北京豐臺區一家如家酒店工作人員告訴《證券日報》記者，因為距離北京市第十二中學這一高考考點僅800米，不少顧客在6月初已經預訂了6月6日晚和6月7日晚的房間，甚至還有部分消費者預訂了6月5日晚的房間。
除了上市連鎖酒店品牌，《證券日報》記者走訪豐臺另一家距離上述考點1公里之內的連鎖酒店時，工作人員也表示，盡管酒店的價格有所上調，但是酒店的雙床房、家庭房已經全部預訂出去，目前只有大床房。據悉，6月5日晚該酒店雙床房價格在389元，6月6日晚價格為519元。
事實上，“高考房”早已進入“預訂”高峰期。同程旅行發布的數據顯示，近一周高考房預訂量環比上周有明顯增幅，截至6月1日，高考房搜索量環比上周增長約4倍。目前，從平臺上入住日期在6月6日到6月9日之間的考點周邊酒店搜索量來看，北京、西安、上海等10個城市的“高考房”搜索量位居全國前列；攜程數據也顯示，截至5月31日，考場周邊3公里范圍內的酒店預訂量同比增長近4倍。
“近幾年‘高考房’熱度持續不減的主要原因是中國人對孩子教育非常重視，希望孩子在高考期間能有好的休息環境。”北京社科院研究員王鵬告訴《證券日報》記者，隨著經濟發展和消費水平的提升，越來越多的家庭可以把更多的資金覆蓋到教育上，這刺激酒店“高考房”一房難求。
專注于酒店咨詢行業的華美顧問集團首席知識官趙煥焱在接受《證券日報》記者采訪時也表示，今年高考人數創新高，作為親子消費的延續，對高考房需求的提升反映了親子消費不容小覷，即將到來的暑期消費市場也將很大。
據教育部網站消息，2023年全國高考報名人數1291萬人，比去年增加98萬人，再創歷史新高。為了不延誤考試時間和浪費復習及休息時間，眾多家長和考生選擇提前在考場附近預訂酒店。
或受此影響，酒店股集體走高。6月5日，華住漲7.84%，錦江酒店（600754）漲3.55%%，華天酒店（000428）、君亭酒店（301073）漲超2%。當天，長白山（603099）、峨眉山等多個旅游上市公司股價也紛紛大漲。數據顯示，截至6月5日收盤，旅游酒店板塊指數報收15483.88點，漲幅達2.76%。在行業人士看來，酒店及旅游股集體走高與高考期間酒店需求增高和高考結束后畢業生旅行需求不無關系。
“酒店和旅行平臺的宣傳，有助于帶動餐飲等其他消費的提升，從而提升業績。”趙煥焱進一步表示，高考房是真實的市場需求，但是高消費不一定帶來高水平的考試成績，因此考生不必進行攀比。
王鵬也表示，酒店、OTA平臺通過高考期間推出“高考房”這一舉措可以在一定程度上提振業績，不過“高考房”只可短時間帶來一波紅利，從長期來講，還需要企業還需要借助提供更好的服務和產品持續吸引消費者。在他看來，不少商家出現惡意哄抬房價的行為，有關部門應該給予制止，維護市場秩序。
據悉，目前江西南昌、山東青島、江蘇南京、山西等多地發布高考期間市場價格行為提醒告誡函。其中，山西省市場監督管理局6月3日向全省各酒店經營者發出提醒告誡稱，經營者違反明碼標價規定的，將給予5000元以下的罰款。經營者違法情節較重，構成價格欺詐的最高罰款50萬元，構成哄抬價格的最高罰款300萬元，構成相互串通、操縱客房價格的最高罰款500萬元。
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